No Concelho de Estremoz, no Alentejo, cinco irmãos, filhos adotivos do patriarca alentejano Emílio Belmonte (António Capelo) gerem o grupo empresarial Belmonte, detentor de empresas no ramo da vinicultura, azeites, exploração de mármore, turismo cinegético e investimentos financeiros e imobiliários. A família Belmonte está ligada à história ancestral da terra, mas Emílio, o último descendente da família, casou com Clarisse, uma mulher que não podia ter filhos e, por tal, para a sobrevivência do nome, o casal foi adotando as crianças. Cada um dos quatro irmãos mais velhos, João (Filipe Duarte), José (João Catarré), Pedro (Diogo Amaral) e Carlos (Marco D'Almeida), são responsáveis, respetivamente, por uma das áreas de negócios, enquanto Lucas (Lourenço Ortigão), o mais novo, foi estudar fotografia para Londres.